微信新闻传播的现状与前景口☆口口☆口

  微信新闻传播的现状与前景

   汪 艳 李华英

   [摘要】微信作为手机移动通讯软件中的一匹“黑马”□□☆☆,通过迅速迭口代席口卷了亚洲市场☆☆□。微信同时也是一口个媒体平台☆☆□☆□,其新闻主要通过口公共平台推送□□□□□、朋友圈分享以及好口友互通信息三种模式进行传播☆☆☆,笔者在文中着重对微信新闻的碎片口化☆□☆☆□、准实名化和病毒式传播等特征进行分析□□☆,进而得出其新闻缺乏深度与思口考☆☆☆、同质化和垃圾新闻泛滥等问题□☆□。只有不断完善对微信的监口管口制度□□□、技术体系□□☆☆,提高传者和受众的素质□☆☆,微信才能成为成为“大数据新闻”时代的先锋☆□□□。

   [教育期刊网 ht口tp://www.jyqkw.com关键词]微信新闻 大数据碎片化 熟人传播

   微信是腾讯公司2011年1月推出的为智能终端提供即时通讯服务的免费应口用程序□☆□☆☆,它同时提供公众平台□☆□☆☆、朋友圈□☆☆、消息推送等功口能☆□□,用户可以通过“摇一摇”□☆□、“搜索号码”☆□☆☆、“附近的人”☆□☆□、扫二口维码方口式口添口加好口友口口和口关注口公众平台☆☆□□,并能将精彩口内容分分享给好口友及朋友圈☆□☆☆。

   短短几年口时间☆☆□☆,微信不断迭代迅速占领了口市场□☆□,根据2014年8月14日腾讯发布口的最新财报显示(图口1)□□☆☆,口☆口口☆口第二季度末微信及其海外版(wechat)合并月活口跃账户数达4.38亿☆☆□☆□,成为亚口洲地区用户群体最大的移动即时通讯软口件☆☆☆□。用户的不口断口激增☆□☆☆□,让微信成为新闻行业激烈争夺的新媒体重地☆□□☆□。

   一□☆☆、微信新闻的传播机制

   口与传统新闻媒介单口一的大众传播方式不同☆☆□,微信新闻传播将点对面以及点对点的人际传播结合口起来☆□☆,其传播方式大致可以分口为:公共口平台推送□□☆☆、朋友圈分享以及好友相互传播三大类□☆□☆□。

   1.口公共平口台推送□☆□□□。

   微信公众平台分成订阅号和服务号两种类型☆☆□☆。订阅号每天可以群口发一条消息□□☆,订阅号发给用户口口的消息后□☆☆□,用户口不会收到即时消息提醒☆□☆□□,消息将会显示在用户的订阅号文件夹中:服务号一个月内可以群发四条消息□□☆□,服务号在发送消息口给用户时☆☆□☆□,用户将收到即时的消息提醒☆☆□。并且会显示在口用户的聊天列表中□☆□☆□。

   2.朋友圈分享□☆☆☆☆。

   口微信4.0版本2012年4月19日更新时推出了朋友圈的功能□☆□☆,用户可以通过朋友圈口发表文字和图片☆□□,同时可通过其他软件口将新闻分享到朋友圈□☆☆☆□。此外□☆□□,用户还能对好口友新发的新口闻进行“评论”或“赞”☆☆□☆,但是只能看到相同好友口的评论或口赞□□☆☆☆。2014年6月□□☆,中国青年报社会调口查中心通过民意中国网和问卷网☆□☆,对2503人进行了一项调查口显示☆☆☆,63.4%的受访者表示自己经常使用微信“朋友圈”□□☆,28.9%的受访者偶尔使口口用☆☆□。其中□☆□□☆,90后所口占比例为17.9%□□□☆☆,80后口49.1%□☆□,70后口及其他为33.0%☆☆□,63.4%受访口者表示口微口信朋友圈和实际交际圈基本吻合☆☆☆☆。

   3.好口友间发送消口息☆☆□□☆。

   用户可以向任何好友或者自己所加入的群发送消息□☆☆,这是微信的一项基本功能☆☆☆□□。

   二☆☆□、微信新闻的传播口特性

   1.新闻阅读碎片化☆□☆。

   所谓碎口片化☆□☆☆☆,就是指人们对工作之外的零散时间加以利用的一种生活方式☆□☆□。随着媒介技术的不断进步以及口生活节奏的不断加快□☆☆□☆,选择开辟长时间口持续集中阅读新闻的人已寥寥无几□□☆,而大部分口人都会利用手机等移动终端在休息☆□☆、排队☆□□、餐前等零碎时间里快速浏览几条小新闻□□☆。微信就是一种典型的碎片化应用☆☆□☆☆,它不仅分散了人们阅读新闻的时间□☆□☆□,也让人们阅口读新闻的模式走向无场景依赖□□☆☆。

   2.使用群体年轻口化知识化□☆□☆。

   从年龄段分布口来看(图2)□☆□☆,0-30岁的用户占到了总用户数量的90%.其中20-30岁的用户占总体用户的74%☆□☆□。从用户职业分口布口来看(图3)☆□□□□,大学生□☆□□,IT行口业和白领占口据了绝大口部分的比例☆□□☆☆,微信用户总体呈现出年轻化知识化的特征☆□□。由此可以推断☆□☆,微信的使用群体不仅具有较强的新闻传播接收能力□☆☆□,而且对新闻的质量亦有一定程度的要求☆□□。

   3.传播主体准实名化☆□□。

   从下图4中口可以看口出:微信的用户好友主要口源自其母体“腾讯QQ”以及个人口的手机通口讯录☆□☆,相对于口联络频率参差不齐的QQ好友□☆☆,微信口好友口与个口人手机通讯录的重叠率更高☆□□。由于个人的微信账号通常都与其手机号码和Q口Q号码绑定☆☆□,不仅手机号码具有高度的实名化特征□☆□,QQ号码中也存在着口丰富的个人资料和图片信息☆□☆□。下图5的调查内容表明☆☆□□☆,微信的注口册用户☆☆☆□,大都使用了真实的头口像☆☆□☆、姓名和地区信息□☆□☆,具有准实名化的口特征☆☆□□。微信的准实名化□☆☆□,成为其迈人大数据时口代的“巨人肩膀”□□☆□☆。

   4.传口受关系口熟人化□□☆。

   以往的熟人传播口往往是建立在原始的人际关系的口基口础之上□□☆□,如今的熟人传播则开口始更多地依赖于人们之间的媒介关系☆☆☆□☆。微信传播就是这样一种依靠媒介存在的熟人传播□□□。熟人传播口的特殊之处口在于☆☆□,它是一种信任型传播□☆☆□,其传授双方基于对彼此的信任和了解产生的传播行为☆☆□□,不仅能够使信息的个性和针对性口最大限度的保留☆□□☆,而且传播的安全性也大为提高□□☆□。

   与此同口时□□☆□□,传播者在传播交流的过程中往往会转换成被传播者☆☆☆,身兼双职☆□□,体现口了微口信的自媒体特征□☆☆☆,自媒体是指为个体提供信息生产□□□、积累☆□□、共享☆☆□□□、传播内容兼具私密性和公开性的信息口传播方式☆☆☆□☆。平民化是自媒体传播的的一个重要表现☆□☆☆☆,任何口人都可以借助微信摇生一变成为一口个信息平台□☆□☆□,成为一个媒体☆□☆。

   5.传播方式口病毒化□□☆☆。

   微信口口新口闻依靠其所在的社交网络优势☆□☆,形成了病毒口式的传播态势☆☆□☆□,构成了目前微信新闻传播所形成的自发传播的推广方式□□☆。当某个用户看到好的口新闻的时候□☆□□□,一个简单地“分享给好友”或者“点赞”的动作就能把传播信息辐射到自己周围所有的好口友□☆□,好友再传口口给好友□□☆,以此类推☆☆☆☆,播数量口呈口几何倍口的口增口长□☆□☆。

   三☆□☆□、微信新闻的传播现状及存在的问题

   1.缺乏深度与思考□□☆□☆。

   网络时代新闻阅读已经趋向快餐化□□☆☆□,由微信所引领的碎片化的新闻阅读模式☆□□,它更加强调对新闻的快速浏口览□□☆☆,这种浏览确实有助于信息的民主化传播和知识的大众化普及□□☆,但同时也会使人口口疲于思考☆□☆□、懒于探究□□☆,对信息的摄口取变口得量化☆□□☆、平面□☆□、肤浅☆☆□☆□,缺少深度☆□☆☆☆。

   2.口新口闻同质化严重☆□☆□。

   微信口口上的新闻报道□☆☆□☆,大多数都给人似口曾相识的感觉□☆□□☆,这就是因为大多口数媒体在编排手法和文风上面都重叠和趋同□□□☆□,甚至有很多媒体直口接照搬照抄☆□☆☆,炒别口口家媒体的“剩饭”☆☆□☆。而更深层口的口原口因在于□☆□□☆,媒体对口于微信新闻目标受口众缺乏细口分☆☆□☆□,一点面向全面盲目传播☆☆□□,自然就造成了口千篇一律的媒体产口品□☆☆☆□。

   3.垃圾新闻泛滥☆□☆。

   微信推出公众平台和朋口友圈功能之后□☆☆☆□,以营销☆□☆□☆、炒作□□☆、谣言☆□□□、恶搞口等为目的的“垃圾新闻”纷纷相伴口而生□□□☆☆。对此☆☆□,腾讯方面曾指出:新闻谣言☆□☆,已经成为影响社会发展的毒瘤☆□□,在生活□☆□、工作的口方方面口口面都在被它侵透□☆□□□,微信也不例外□□□☆。但是微信☆☆☆□,以及整口个腾讯☆☆☆☆□,都绝对不会坐视□□☆,放任口这颗口毒瘤的侵蚀□□□☆,否则不仅会影响到用户的信任度□☆□□☆,也会对整个平台产生负面影响□□☆☆☆。除此之外☆☆☆,很多媒体把微信公众平台和朋友圈视作“营销神器”☆□□□☆,借着新闻的幌子做口起了软口广告☆☆□□,没有新闻也要制造口口新闻□☆□。其中的微信公共平台☆☆☆,由于个人和机构都可以比较容易建立平台账号☆☆□□☆,每天定时推口送大量无关痛痒的垃圾新闻□☆□□,使得用户口不得不去面对口和消化这些垃圾信息的打扰☆□□☆,既浪费时间口口精力☆□□,又影响心情□□☆□☆。

   4.传播力的先天局限☆☆□□。

   微信口新闻虽然拥有多种传播方式☆☆☆,但是在传播范围□☆□☆、频率和用户体验上都存在一定的局限性☆□□☆☆。首先□☆☆□,微信这种熟人传播模式□□☆,用户个人对于信息的传播范围仅限于口自己的朋友圈子☆□□☆,可以覆盖的人群相当有口限□☆□。其实□□□☆,微信口公共平台账号虽然可以赢口得众多粉丝的青睐☆□☆□□,但是平台每天的新闻发送数量受到严格的控制☆□☆,即使像腾讯口新闻这样的“老本家”☆□☆□,每天也只能定时发送两条新闻☆□□☆,其大众传播功效口受到了严重限制☆☆☆□。四☆□☆□□、微信新闻传播的前景探讨

   1.完善监口管制度体系□☆□□□。口☆口口☆口

  口 根据公开数据☆□☆,目前微信公众平台上有580万公众账号☆□□☆☆,其中新闻公众平台不在少数□□□,利用新闻散布谣言□□□□□、营销等现象频频发生□☆☆☆□。监管体系的不健全制约了微信新闻的健康传播□□□☆。

   从我国目口前的情况来看☆☆□□,虽然有关部门颁布了大量规范网络行为的行政规章□☆□□☆、制度☆☆□□□,这些规制的内容基本上能够对微信加以监管☆☆☆□☆,但是专门针对微信的法规仍长期处于空白状态☆☆□☆。直到2014年8月11日□☆☆□☆,国家互联网信息办公室召开新闻发布会□☆☆,发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》□□☆,规定自公布之日起施行□☆□☆,规范以微信为代表的即时通口信工具公众信息服务☆☆☆□。并要求即时通信工具服务提供者应当取得法律法规规定的相关资质☆☆□□□。即时通信工具服务提供者从事公众信息服务活动□☆☆☆□,应当取得互联网新闻信息服务资质□□☆☆。规定还要求☆□☆☆,即时通信工具服务提供者应当对可以发布或口转载时政类新闻的公众账号加注标识☆☆□□。艾媒咨询创始人张毅在接受记者采访时表示□□☆☆,“国家网信办出台这一规定的口目的有两点☆□☆□,一是对口网络信息安全的管理☆□☆,而是对微信公众平台等营销乱象进口行监管☆□☆,微信本身也在做这方面的监管□☆☆,而这次出台的监管规定背后都有法律口法规口的支撑☆□☆☆,在微口信还没出现大问题之前出台政策☆□□☆☆,可以使微信走得更远一些□□☆。”针对微信谣口言盛口行问题☆☆□☆□,腾讯表明:“我们将在口相关信息口被权威机构判口定不实□☆□□,或者接到用口户举报并核实举报内容属实后□☆☆,积极提供协助阻断这口些信口息的进一步传播□□☆□。在此□□□☆☆,我们也呼吁大家遵守相关的法律法规□☆□,尊重社会公众道德底线☆□☆☆□,不造谣☆□☆,不传谣□□☆☆☆,不信谣□☆□□,共同建设口口健康☆□□□☆、安全的网络环境□□□。”

   2.加强技术监口口口管☆☆□☆☆。

   与传统的实时通讯工口具不同□□☆☆□,微信大量使用口口语口音☆□☆☆、图片☆☆□□、视频等多口媒体信息□☆□☆,而以往的教育期刊网 http://口www.jyqkw.com关键词检口索方式显然已口经不再适用☆☆□☆,使得技术监管难度大大增加□☆☆☆□。但在监管技术进化的断层期☆□☆□□,监管机构并非无计可施□□☆☆□,加大抽查口频次☆□□☆,加大口对媒体违规违纪行为的惩戒力度□☆□□,无疑也是有效的监管手段□☆□。

   3.强化个人□☆☆□、媒体自律☆☆☆□。

   与法制和技术监管相比☆□☆□,自律机制是一口种更为根本有效的处理方式□☆□☆。

   作为口个人□☆□☆,口☆口口口☆口应该严守道德底线□□☆□□,文明传播☆☆□,不信谣造口谣□☆☆□,不为个口人利益口传播软广告假新闻□□☆。

   作为口媒体人☆☆□☆,必须养成良好的新闻职业精神□□☆☆□。真实是新闻的生命之源☆☆□□☆,诚信是媒体人的素质根基☆☆□□。正如“救死扶伤”是医生口口的天职□☆□☆□、“教书育人”是教师的责任一口样☆□☆□,为社会提供真实可信的信息口是新闻工作者的职责;“铁肩担口口道义☆☆□,妙笔著文章”既是我国新闻口战线延续至今口的优良传统□☆☆,又是对新闻工作口口者职业道德的形象诠释□□☆。借新闻推销或以假新闻惑众□□☆,不仅会导致新闻媒体的公信力严重受损□□☆☆☆,也让新闻工作者的正面形象大口打折扣☆□☆□☆。成为“大数据新闻”时代的先口锋

   在我们所“大数据”时代里□☆☆□,每个人的行为习惯都被转化成数口据记录☆□□□,积累到一定时间就可以分析出基本规□☆☆。微信的准实名制特征能够准确地提供用户个人信息□□□,其闭环交流模式能够口有效规避外界信息干扰□□□,因此其产生的大数据可信度非常之高☆□☆。同时□☆☆□,微信作为移动应用领域内的“黑马”☆□☆□□,如今已有7亿多用户☆□□□□,这7亿多人每时每刻都在产生各种各样文本☆☆□、视频□☆□、图片☆□□□、地理位置等非结构信口息□□☆□,通过对不同用户的行为习惯信息进行深度智能分析□☆□,就能实现针对不同个体的个性化定制推送口新闻☆□□。

   正如Frog Design咨询口公司时尚观察家所言:“我们正离开信口息时代□□☆☆,迈入推荐时代☆☆□。”信息推送是口微信公共平台的一大特色□☆☆□,但是新闻机构对这一平台的利用效果并不理想□☆□☆□,目前大口多数媒体还深陷同质化传播的误口区□□☆□,平面肤浅☆□☆、内容格式雷同的新闻相互撞口车是常有之事□☆☆☆□。而在信息爆炸的今天□□☆□,信息的成功传口播不再是难事□☆□☆,只有从口纷繁的信息世界中找到有用户所需的深度信息并及时推送☆□☆□,才是口媒体的终极胜利☆☆☆□□。

   (湖北广电台经视频道)

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