对农电视节目融媒体运作初探——《翠花牵线》

  对农电视节目融媒体运作初探——《翠花牵线》网络直播实例分析近年来□☆□,随着互口联网的迅猛发展☆□☆□☆、网络传播和移动传播媒介技术的快速变革☆☆☆□,主流媒体与新媒体新技术深度融合☆☆☆☆,形成了融媒体蓬口勃发展口的新形态和新口格局□□☆☆。在融媒体发展的口进程中☆☆□,多种传播形式并存的竞争业态已显端倪☆☆□☆。如何使传统的电视媒体实现可持续口发展□☆☆□,策划出创新☆□□、创意并重且富有表现力和接地气的宣传节目□☆☆☆□,电视媒体各出奇口招☆☆□□☆,进行了积极的探索与创新☆□☆□□。浙江公共&midd口ot;新闻频道对农栏目的《翠花牵线》栏目□☆□☆□,变传统媒体传播方式为融媒口体操作模式□□☆□,将电视节目与新媒体新技术全面整合□☆□□,取得了初步成口效□□☆。本文口着眼于《翠花牵线》栏目的融媒体运作实践□☆☆,将对农电视节目口融媒体时代下的发展作一探索□☆☆。

一☆□☆□☆、《翠花牵线》栏目融媒体运作现状

  

创办于2007年10月的《翠花牵线》栏目☆□□,是一档民生服务类的对农节目□☆□。经过口十年的口发展☆□□,此栏目积累了丰富的节目素材□☆☆□□,报道口了上千家农产品基地□□☆□,拥有一批相对固定的观众和粉丝☆☆☆□,拥有栏目的延伸口&mda口sh;&m口dash;微信与口微店□☆□☆,栏目已成为相对成熟的品牌□☆□□。步入融媒体时代口后☆□☆□□,如何在激烈的竞争口中保持先发优势☆□☆,进一步实现可持续发展☆☆□☆□,提升节目竞争力已迫在眉睫□□□。

  

一场对农节目的破冰之旅在十年后开启□□□。2017年伊始☆□□□□,《翠花牵线》栏目组对栏目的发展口进行了深入分析和认真调研□☆☆□□,瞄准点位□□☆☆☆,全案策划□☆□☆。根据近几年民众重视食口品品质☆□☆☆、关注食物源头☆□☆☆□、农产品原产口地等状况☆□□,利用上千家农口产品基地资源☆☆□,认真筛选□□□☆,并结合综合口观赏性□☆□□、趣味性□□□、多样性□☆□、互动口性口及产品可口行性等关键因素□☆☆☆☆,最终决定采用实时网络直播节目——翠花年货节口的口模式☆□☆□,进行口大胆试水☆☆□□,并首战告捷□☆□□☆。运用融媒体手段□☆☆□□,将看得到口却摸不着的电视节目插上农产品销售的翅膀□□□☆,让网民通过电视节目上的链接可以方便购物□☆☆□,以独特创新的形式服务口三农□□☆,迈出了对农电视节目融媒体探索的可喜一步□□□☆。

  

二□☆☆、《翠花牵线》栏目融媒体实践的成功原因

  

《翠花牵线》栏目对融媒体的运用受到了观众的热烈响应☆□☆。栏目组先后进行了翠花年货节□☆□☆☆、花开的生活——虹越超级盆花节☆☆☆□□、景宁畲乡风情旅游文化口节等多次网口络直播□☆☆□☆,仅翠花年货节当天就有10万多的观众参与互动☆☆□☆□,并曾创下淘宝网络直播的最高人气纪录□□☆。生动活泼的直播形式☆□□□☆、一路飙升的网络观众人数☆☆□☆□,极大地促进了农产品的宣传与销售☆☆□□☆,取得了显著的社会经济效益□□□☆。

  

《翠花牵线》栏目融媒体的成功运作□☆☆□☆,究其原因□□☆☆,主要有以下四点:

  

第一☆□☆,大胆创新□☆☆□□,具有鲜明的融媒体时代特征

  

一是多方媒体合作探索网络同步直播□☆□□,如《翠花牵线》栏目联手《小强热线》微信公众号□☆□□、新蓝网口—中国蓝新口闻客户端□□☆□☆、淘宝直播☆□☆、网易等成功进行浙口江原产地—&md口ash;翠花年货口节网络同步直播活动☆□□□。二是将传统媒口体与网络媒体完美嫁接☆□□□☆,如电视大屏与多媒体小屏融通运用☆☆□,口☆口口☆口口浙江卫视主持人口沈涛□☆□□□、浙江新闻频道主持人雪倩等与淘宝直播主持人蘑小菇□☆□、模特女厨琳琳和两位人气网口红同台直播☆☆□,并进行了多种形式的互动□☆☆,受到广大观众和粉丝的纷纷点赞和追捧☆☆□☆□。三是将融媒体与服务三农深度对接□☆☆,既有优质农产品的宣传□□☆□,又有帮助农户销售优质农产品的服务□□□☆□,如组织了浙江原产地50种优质土特产的商家参与网络直播☆☆☆□,让更多的人直观地了解浙江原产地货源□□☆□,带动了优口口质农产品的销售□☆☆☆,取得了较好的社会效益和经济效益☆□□☆□。

  

第二□☆□☆□,注重节目的观赏性□□☆□☆,提升节目黏合度

  

一是主持人与观众互动形式多样化□☆□□,如开展直口播口社口区抽奖□☆☆☆、投票口等互动□☆☆□,在直播画面口中添加宝贝链接方便观众购买口等☆☆□☆。二是想方设法增强节目趣味性☆☆☆☆□、凸显节目的视觉效果口和口感官体验□□☆☆□,如设置弹幕☆☆□□、置顶功能等☆□☆,将节目做得好看□☆□☆、好用□☆□☆、好玩☆□□□☆。三是节目内口容接地气□☆☆,将综艺元素与农产口品销售相结合□□□☆,如主持人与观众口边吃边口聊边品☆□☆☆,将农产品的产品特性□☆☆☆、烹调制作展现在直播中☆☆☆□□,让观众感同身受□□□□,买得放心□☆□□□,吃得舒心□☆☆□。

  

第三☆□□□,整合口多方资口源☆☆□□,为融媒体有效运作服务

  

纵观新媒体近年来的发展和演变□☆□☆☆,毋容置疑☆□□□☆,网络直播是2017最流行的形口式□☆☆。如何把握融媒体发口展的新口趋势☆☆□,将电视节目制作与网络直播有效口融合□☆□☆□,是《翠花口牵线》栏目组直面的挑战□☆☆。为使首场翠花年货节口成功举办□□☆☆,栏目组口精心策划☆□☆□☆,整合各方资源☆☆□□□。

  

一是得到了当地政府的大力支持□☆☆☆,如开化县旅委的积极配合☆☆☆☆□,选址□☆□、货源□□☆☆、后勤保障等诸多环节得到了口有效保障;二是得到了当地涉农企业的鼎力相助☆☆☆,如开化当地知名农企业负责人现场推荐开化秋龙顶☆□□、开化汽糕干等颇具口地域特色的年货☆☆□,积极引导观众走近开化;三是得到成功企业家的热情参与□□☆☆,如独臂猪倌苏宏星等□☆☆,讲述各自创业的传奇经历□☆☆□□。上述三点充分保障了网口络同步直播活动的顺利进行□□☆☆□。

  

第四☆☆□,主持人与网红组口合□☆□☆,适应网络直播新生态

  

融媒体作为当下媒体发展的新趋势☆☆□□,电视节目的主持人与口网络直播的红人同台主持□☆☆,打造了口独特的融媒体主持风格☆☆□。一是传统主播们一口改荧幕形象□☆□☆,走出直播口室□☆☆☆□,走进网络间□□□,贴近观众☆□□☆☆,连接地气☆□☆□□,吸引口了更多观口众的眼口球☆□☆。如翠花年货节直播□☆□☆□,主持人沈涛和美口女网红亲临独臂猪倌苏宏星的养殖现场□☆□□☆,生动形象地展现了小香猪的口饲养过程及香猪产品的介绍☆□□。二是节目不口做一般意义上的采访☆□□☆☆,而是和农民融合☆☆☆□,共同完成和网民的良性互动□☆☆□,直播时恪守要做农民☆☆□□☆,而不是做农民家里的客人的行为准则□□☆。三是展现网络直播生动活泼的新生态□☆□,如电视主持人与网红在直播中烤乳猪啃鸡腿吃大闸蟹□□☆□☆,和网友互动调口侃☆□□□。

  

三□☆□□、《翠花牵线》栏目融媒体实践思考

  

浙江公共·新闻频道《翠花牵线》栏目联合多家网络媒体☆☆□□☆,运用融媒体操作模式☆□☆☆,进行实口时网络直播☆☆□☆□,取得了令人意想不到的成功☆☆□□。鉴于此□☆☆,笔者认为传统的电视媒体欲将自身融入到融媒体时代☆□□,并占据一口席之地☆□☆☆,实现可持口续发展☆□□□□,至少可以从以下五个方口面进行思考☆☆□。

  

(一)身体力行□□☆,转变观念☆☆□。在当前新媒体环境口下□☆☆☆☆,传统电视媒体面临着电视观众流失□☆□☆、电视投入及与新媒体竞争成本增长☆□□☆☆、传播功能变化的客观现实□☆□☆。新媒体口的发展也改变了电视口栏目的竞争环境□☆☆☆,因此□□☆,强化危机口意识□□☆,进一步转变观念势在必行☆□☆□、贵在主动□☆□☆。要真正树立起用电视+对接互联网+的理念☆□□,推动两者口深度融合发展□□□。基于口传统媒体的优势资源☆□☆□,引进互联网思维☆☆□□,通过传统媒体基因与互联网基因的碰撞裂变☆☆☆□、深度融合□☆☆,实现电视媒体生产流程□☆□☆☆、产品形态□☆☆□、传播方式等的系统创新和整体转型☆□□□。《翠花牵线》栏目翠花年货口节的成功☆□☆☆,充分体现了观念转口变带来的效益和影响☆□□☆□。从策口划运作☆□☆☆□、主持人口选定□☆☆☆、互动设计到平台资源整合以及网络宣传推广等□□☆☆,都以融口媒体概念去谋划□☆☆☆□、细化☆□□☆☆,贯穿了创新求变的思维□☆□□☆,确保口了内容新颖☆☆□☆☆、受众接纳□□□、产生实效☆□☆□。对农电视口节目的观念口转变☆□☆□☆,必须紧紧围绕栏目制作的本口源价值□☆☆□,坚定遵循服务三农☆□□、宣传三农□□☆☆☆、助力三农的基本定位☆☆□□□,重在运作机制☆□□、资源配置□☆☆□□、传播方式☆□☆□、互动反馈口等方面进行不断探索口和尝试☆□□□☆,确保观念的转口变保持正确的价值方向□☆□。

  

(二)他山之石□☆□□□,为我所用□☆□□□。融媒口体环境下电视产品的创新发展□☆☆□□,在时政类□☆□☆、娱乐类☆□☆□、民生口服务口类□☆□☆、体育类等领域有着许多成口功的探索和经验☆☆□□,一些地方的电视媒体也有许多新的尝试和实践☆☆☆□☆。对优秀的经验进行学习借鉴☆□□☆、转化应用□☆☆□☆,有助于提升对农口电视节目的鲜活性□☆□☆,吸引更多的受众☆☆☆、产生更好的实际效益□☆□☆。口☆口口口☆口一是要突出内容生产☆☆□☆□,增强对农节目竞争力☆□□☆☆。在融口媒体时代☆□☆□,要避免边缘化□□☆,就要树立特色内容为王的观念☆□□☆□,依托电视媒体长期以来形成的权威性☆□□☆,紧扣受众对农产口品安全□□□□☆、生态环境□☆☆□□、亲近自然的关注点□□☆☆□,寻找三农电视的口切入点☆□☆,提供特色化的三农内容口产品☆☆□。二是要助力拓宽市场☆□□□☆,助推产口业转型☆□□☆□。要增强节目+产业的服务理念☆☆☆□☆,把对农电视节目打造成服务受众□□☆☆、拉动产品推广销售☆□☆□□、带动三农综口合产业发展的品牌☆□☆□。如《翠花牵线》栏目□☆☆,把电视产品的口受众与三农产品的提供方对接起来□☆□,满足受众对农产品的消费需求☆□☆,发挥牵线功能□☆□,担负起更大的社口会责任☆□☆□。三是要丰富表现形式☆☆□□,增强互动口口性□☆□□。对农电视节目要接地气☆☆☆□、去土气☆□☆,努力在主持风格转口口变☆□□□、直播方式改进□□☆☆□、受众参与扩口大等方面下功夫□□□☆☆,提供可口看性□□☆☆、鲜活性□☆☆、互动性强口的电视产品□□□,从而以受众面的扩大和稳口定□☆□,带动节目效益的提升和持续□□□□。

  

(三)寻找合作☆☆□,整合资源□☆☆。对农电视栏目针对的口是新口农村建设实际□☆□□□,有着多种资源可以依靠☆☆□□、借助或共享□□☆,要探索建立电视媒体+涉农部门+口企事业单位+各界爱心人士+n共同服务新农村建设的模式☆□☆□☆,进一步口充实品牌栏目内涵☆□□☆。《翠花牵线》栏目翠花年货节的直播□□☆□☆,就有口当地政府☆□□□□、民间力量和《小强热线》微信公众号☆□□、新蓝网-中口国蓝新闻客户端□☆☆、网易☆☆□□、淘宝口及网红主口持等各类资源的参与和集聚□□□☆□,极大地满足了节目制作☆□☆□、宣传□☆□☆、推广口的需口要☆□□☆☆,保证节目效果☆☆☆□□。对农电视栏目是对农政策宣传□☆□、信息传递☆□□□、直接服务三农的电视产品□☆□☆□,有着较强的社会价口值□□□☆☆,由此可借助形成合作口的资源多☆□□,在融媒体环境下□☆□☆,就是要发挥这种资源整合的潜在效益☆□□□。一是用足政府资源□□☆☆☆,三农本身就是基层政府关注的焦点□□☆,要发挥他们在当地的统筹资源优势□□☆□☆,为对农口电视栏目制作提供充分协助☆☆□。二是用好新媒体资口源☆□□,新媒体发口展迅口猛☆□□□□、受众广泛☆☆□□□,对农电视节目要利用其渠道多□☆☆□□、覆盖面广☆☆☆、受众多的优势☆☆□□☆,在宣传☆☆☆□、推广及直播互动等方口面借好力☆☆□,扩大对农节目的影响面和影响力□☆□☆□。三是用活农业项目资源□□□,要把握他们主动寻找宣传推广平台的需求☆□□□☆,调动其积极性☆□□,积累对农电视节目的专题和素材☆□□☆,确保对农电视节口目内容的口多样化☆□□□☆。

  

(四)主动出击□□□,大胆尝试□☆☆☆□。对农电视节目的融媒体尚在兴起之际☆☆□□□,要积极顺应融媒体发展形势□□☆□、顺应受众需求☆□□☆☆、顺应农产品打造品牌的紧迫要口求☆□□☆,在实践中积极口探索和尝试☆☆☆。《翠花牵线》口栏目翠花年货节网络直播的成口功□□☆□,启示我们在大胆尝试上不可止步□□☆☆□,尤其要更加注重对农电视内容传播的交互性□☆□☆☆,增强用户参与口度☆☆☆。对农电视节目要根据用户的偏好☆□□□☆、关注度进行信息的采集和编排□□□,精选栏目和阶段性主题☆□☆,进一步提升受众参与互动的意愿☆□☆□。此外☆☆□☆,要在借助微信等其他口互动平台的口基础上☆□☆□,逐步搭建对农电视节目的口互动反馈平台☆□□☆□,扩大应用新媒体进行直播的频次☆☆□□,加强电视媒体与用户之间的互动□□□□☆,优化电视媒体传播☆□☆□□,实现内容口增值□□☆☆,同时也培育和口稳定口一批对农电视节目的受众群体□□☆。

  

(五)提升素质☆□☆□,塑造自我☆□□☆□。对农电视节目融媒体发口展的成效□□☆☆,受到电视制作体制机制□☆□☆、技术平台建设☆□☆☆、推广渠道拓展等众多客观因素的影响□☆□☆□,但最根本还是要建设一支高素质的对农电视口节目团队□□☆☆☆。坚定的政治口素质☆□☆□☆、过硬的业务素质□☆□☆☆、奋发有为的精神状态☆☆□、务实吃苦的工作作风☆☆☆□□、团队合作的工作环境□□☆☆□,是提高对农电视节目竞争力的核心和保证□☆☆☆。一是要坚定服务三农角色定位☆☆☆☆□,真正用心追踪三农发展的前沿领域和知识☆□☆,把是否全身心地投入对农电视制作☆☆□☆☆,作为衡量自身坚定政治品质的标准□☆□,满怀对农民群众的真情实感□☆☆□☆,特别能吃口苦☆☆☆、特别能奉献☆□☆□,团结协作□☆☆,扎扎实实做好本职工作☆☆☆□□。二是口要树口口立精品意识□☆□,坚持工作的高标准严要求☆☆☆□□,积极学习掌握融媒体形势下的新技口术应用☆☆□、新媒体传播□□□、新形式拓展等知识和方式方法☆□☆☆,善于用新口的思维□□☆□、新的渠道☆□□☆、新的方式☆□□□,提升对农电视产品质量和效益□□□☆☆,创造出更多的精品内容☆□□。三是要形成专业人员争先求进的浓厚氛围□□□☆□,重视年轻主持口人☆□☆、编导和记者的培训☆☆□,突出知名主持人□☆☆□☆、编导和口记者等业务骨干队伍建设□☆□,打造出属于对农电视节目自己的网红主持人□☆☆☆,进一步释放节目的名人效应□☆☆,切实增强对农电视栏目口品牌的发展后劲☆☆□□。

  

四☆□□、结语

  

通过融媒体这个创新的载体☆☆□☆,打通了优质农产品与消费群体的最后一公里☆☆□☆。通过《翠花牵线》栏目实口践☆☆□□,有效提升了服务三农的水平□□☆,使农民获得了实实在在的实惠☆□□□。同时☆□☆,通过构建立口口口体口多样☆□□□☆、融合发口展的融媒体现代传播体系□□□,使之在实践中获得提升和发展☆□☆□,显著强化其传播力□☆□☆□、引导力☆□□□☆、影响力☆☆□、公信力☆□□☆□。

  

(作者单位:浙江电视台教育科技频口口道)

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